网站在网上代表了企业形象。它是企业的一项重要资产，经常被当作网络名片、宣传册、详细的销售说明书，相关文件材料，和一个重要的产品或（及）服务销售分配点。它还是企业显示互联网领域专长的地方。
链接建设是一种非常重要的网上自我推销形式。如果你勤勤恳恳，把你的努力都一点一滴倾注到了你的网站中，那把这种价值证明给他们看，他们就会通过返回链接帮助他们自己的顾客到你的网站。把链接建设当作是你在网上建立声誉的机会。由于你的网站可能是你最有价值的资产之一，所以要把链接建设当作是首要的商务建设工作。不要错误的认为它会立即让人满意。成功的链接建设需要长期的投入，不是一蹴而就或是个把人力投入就能解决的。你需要不断地在链接建设上投入创造力和时间。好事情总是光顾那些有耐性的人。
Bing在链接建设方面的策略
Bing在链接建设上面的定位简单明了——我们关心努力背后的意图多过对链接建设技术使用的考虑。那就是说，技术使用一般为目的服务。Bing（除了其它搜索引擎的一般考虑外）最优先考虑的是帮助搜索者通过搜索找到相关和有用的内容。比起专门为搜索引擎爬虫（又名机器人）做专门地搜索引擎优化来，搜索引擎优化技术的直接目标最终是更有效的帮助用户。那些基于人们的需求，通过自己的网站为用户产生增值的网站管理员们，会看到自己网页排名增加的。那么这些增值来自哪里呢？是内容好，独创，以文本为主的内容。
如何得到有价值的导入链接？
得到正当及高价值的导入链接，这可不是电视迷埋在沙发里边吃薯片边看电视那般简单的任务。它是一项艰难的工作。如果很容易就得到有价值的导入链接，那每个人都会做了，每个人得到的效果也就都一样了——平庸。但并不是说这艰难的无法想象，或是无法成功。毅力与勤奋极其重要，但为了获得那些有价值的导入链接，要有一些有价值和充满智慧的东西。
内容为王。你要想吸引到有价值的导入链接，在网页上提供高质量的内容是唯一最重要的事情。如果你的内容很独特，并且对人们有用，结果自然会吸引到访问者，并且自动得到好的链接。通过对内容的重视，久而久之，你的网站自然而然会获得那些垂涎已久的导入链接。
不过，是不是所有的导入链接都可以创建呢？答案是否定的。你的重点目标应该是获得在你从事的领域内是权威的相关高质量网站。
网站相关性
相关性对最终用户很重要。好比你的网站内容是讲模型火车的，却把一家非法医药品网站作为导出链接，这显然与你的顾客兴趣不符。除非这种网站导出链接所连接的网站与你的网站的内容有相关性，不然这种不相关的链接的价值极小（而且如果你想操纵什么，甚至可能导致处罚你的网站）。为什么？因为当下有许多网站建立的唯一目的就是为了做友情链接，这些网站连个明确的主题都没有（除了有看似随意，其实为了赚钱的导出链接）。因为这些网站对上网用户找到有用信息毫无帮助，搜索引擎把它们当作对最终用户毫无用处的垃圾，因而把与它们链接的网站也当作垃圾链接来处理。
你看，搜索引擎知道你的网站链接的每件事情。正如我们通过搜索引擎的网络爬虫看到你的网站一样，也同样看到了和你链接的网站。我们既看到了你的网站内容，也看到了和你链接的网站的内容。稍微想想，如果彻底断开了，导入链接的损失会很巨大。
权威网站
怎样的链接才有价值呢？很简单，相关性高的。要对相关性保持最大的关注度，因为相关网站才有最大的价值。拥有出色内容的网站，有底蕴的网站，有很强相关性的网站（基本上，这些网站都是自己领域内的权威），都被看作是权威网站，把它们作为自己的导入链接。而作为权威网站，在选择网站作为自己的导出链接时，也会选择更有价值的（如果你想成为业界权威网站，就不能随随便便链接到不相关的垃圾网站上）。拥有搜索引擎优化的好办法、稳步的发展历史、出色的内容，有权威的导入链接，就会得到权威的地位。你的导入链接相关性越强，越权威，搜索引擎就会认为你的网站越权威。只要提供可靠的内容，精明地打理链接建设，这些都是水到渠成的结果。
可疑行为
那么什么是可疑行为呢？可疑行为就是你想欺骗搜索引擎，利用操纵搜索引擎排名算法，设定网站内容，以谋取更高的排名。这样的欺骗手段可以相对无害地提升排名，但是这种急功近利地推销无疑是一种欺诈行为，是无用之功。而且因为大部分搜索引擎机器人会浏览整个网站，结果就是与我们链接的好网站慢慢会离开我们投入其它网站的怀抱，更糟糕的是，我们得为网站上这些狡诈行为负责。
如果搜索引擎工作人员觉察到一些网站不太正常，有可能在耍些阴谋诡计，就会对其作进一步检查，看其是否有如下行为（至少包括以下行为）：
- 导入链接数量在短期内突然大幅增加
- 大部分导入链接来自不相关的博客/网站
- 使用隐藏链接
- 从付费的链接农场，友情链接，或臭名昭著的“恶性链接”获得导入链接
- 导出链接到臭名远扬的垃圾网站
如果检测到一个网站很有可能在操纵排名，将视违规的类型和严重性给予该网站一个垃圾等级系数。如果一个网站垃圾等级很高，将被惩罚降级。如果违规极其严重，该网站会被临时，甚至永久地从搜索结果中清除。